Сезонность для многих бизнесов — обычное дело, и сезон может иметь разную продолжительность. Естественно, хочется именно в это время получить максимум заинтересованных посетителей на сайт. Если с контекстной рекламой всё достаточно просто — включил, когда надо, выключил, когда не надо, — то с SEO так не получится.
Основываясь на моём 15-летнем опыте, можно сказать: как только вы задумались о SEO-продвижении сайта, пришло время начинать. Ключевой критерий здесь — найти немного времени, чтобы подобрать подрядчика и помочь специалистам на старте разобраться с вашей спецификой (дело даже не в сфере, а в нюансах работы именно вашего бизнеса). Важно предоставить все необходимые материалы. Это единственное ограничение. В остальном — чем раньше начнёте, тем больше шансов на успех.
Цифры из опыта
Сайт начинает действительно хорошо расти в SEO на 6-8 месяце работы. К 9-10 месяцу для проектов со средней конкуренцией можно достичь 40-60% от всего доступного коммерческого трафика. Отсюда логичный вывод: если вы начинаете за 3 месяца до начала сезона, не исключено, что результат будет ближе к концу пика продаж, и фактически вы готовитесь уже к следующему сезону.
При этом стоит отметить, что есть проекты, на раскрутку которых уходит значительно больше времени. Но как только начинается рост, он может быть кратным. У нас, например, есть в работе сеть медицинских центров. Они пришли после продвижения другой командой, имея более 32 000 визитов из поиска. Через 10 месяцев нашей работы трафик вырос до 40 000. Проект с нами уже более 3 лет и недавно пробил планку в 150 000 визитов из поиска в месяц. Причём именно с 10 месяца работы начался интенсивный рост, в среднем по 5 000 визитов в месяц.
Есть похожий пример и в строительной сфере. До изменения ставок по ипотеке сайт в течение 2 лет работы каждый год удваивал свои показатели по трафику.
Поэтому не пытайтесь что-то подгадать и сэкономить. SEO — это инвестиции. Больше вкладываете — больше шансов получить результат. И это касается не только бюджетов, но и времени на работу.