Так уж получилось, что в моей жизни регулярно приходили проекты одной тематики буквально пачками. Например, недвижимость. Одним из первых проектов по SEO в моей жизни было агентство, которое занималось продажей домов на Рублёвке и Новой Риге. И было это более 15 лет назад. Потом был проект, который занимался арендой и продажей квартир в Беларуси, затем — один из крупнейших игроков на рынке недвижимости в Москва-Сити. И наверное, тут можно было бы говорить о том, что я являюсь экспертом по продвижению сайтов, которые связаны с недвижимостью, включая проекты по строительству частных домов. Тем более, что все эти проекты я действительно продвигал руками. Но я всё-таки не спешу вешать на себя лишние регалии. Так как есть несколько нюансов.
Нет особенных фишек — в каждом из проектов были свои нюансы при продвижении. Но они были связаны не со сферой, а с конкретным бизнесом. Например, компания по Москва-Сити была экспертом по району в целом. О каждой башне они собирали больше информации и подавали её интереснее, чем это было представлено на сайтах застройщиков. Это давало дополнительный трафик (например, с рекламы по аренде офисов и апартаментов) плюс расширяло семантическое ядро и помогало продвигать коммерческие разделы. Как это могло помочь в продвижении белорусской недвижимости, тем более по большому количеству регионов? Никак.
Начинаем с конкурентов. На старте продвижения не важно, какой уровень экспертности по этой теме у тебя лично — все равно идёшь и смотришь конкурентов по центральным запросам. И на их основе составляешь рекомендации по сайту.
Маркетинг не стоит на месте — очень сомневаюсь, что за 15 лет Рублёвка и Новая Рига никак не изменились и дома там покупают по тем же самым принципам. Меняется аудитория, у каждой компании есть свои предпочтения и наиболее подходящие клиенты. Под них и ориентирован весь маркетинг. Не говоря уже о том, что SEO-специалист вникает в маркетинговые стратегии на базовом уровне.
Все сайты продвигаются одинаково. Технология SEO-продвижения одна и та же. Отличия есть не по нишам, а по категориям сайтов. Интернет-магазины, например, отличаются от сайтов услуг или контентных проектов (СМИ, развлекательные проекты и т.д.). Есть, конечно, исключения. Например, медицинская тематика. Там есть требования к контенту, качеству сайтов и т.д. Но даже незнакомый с тематикой специалист высокого уровня или читал новости по теме, или легко уловит требования поисковиков через анализ конкурентов.
Что действительно важно? Копирайтеры. Если тема узкая и у подрядчика уже есть проекты по теме в работе — можно ещё до старта работ почитать тексты, оценить их качество и узнать, можно ли сделать лучше, сразу указав на свои претензии. Но та же недвижимость не предполагает каких-то особенных знаний у копирайтера. С текстами справляются просто хорошие универсальные авторы.