Услуги, которые Вы оказываете (или товары, которые продаете)
Регион рекламы
Цель рекламы (сколько нужно клиентов?)
Конкуренция в Вашей нише
Состояние сайта, его текущие позиции в поиске
В зависимости от этих параметров подбирается подходящий для Вас тариф. Кроме того, стоимость зависит от объемов работ. Чем выше тариф, тем больше объемы работ и тем скорее можно получить результат.