Виды сайтов. Оценка бюджета и подходы к SEO для разных сайтов

Здравствуйте. Сегодня затронем важную тему — как оценивать бюджеты и подходы к SEO для разных видов сайтов. Я могу достаточно быстро оценить перспективы определённых проектов, просто зная тип сайта, регион и нишу, в которой он находится.

Соответственно, есть определённые минимальные бюджеты, ниже которых с некоторыми сайтами в принципе работать особого смысла нет. Результат, если и будет, то будет очень нескоро.

И как понять, какие бюджеты действительно реальны для разных сайтов и как именно продвигаются разные типы проектов — об этом сегодня и поговорим. В частности, поговорим о серых тематиках и сайтах, которые вообще нельзя продвинуть — такие тоже есть.

Также обсудим особенности работы с такими специфическими проектами. Поговорим про лендинги и так называемые лендо-сайты: можно ли их продвигать и как это делать. Про корпоративные сайты и сайты услуг — одно из самых популярных направлений на данный момент.

Поговорим про интернет-магазины и сайты-витрины. Затронем немного медицинские и статейные сайты, а также СМИ. Ну и небольшой бонус будет в самом конце.

Меня зовут Евгений Руденков, я интернет-маркетолог и SEO-специалист с более чем 17-летним стажем. В моём портфолио более 100 проектов по России и Беларуси.

Вы на канале студии «Сайтап»: мы на рынке с 2008 года, в команде более 30 профессионалов, реализовано свыше 250 проектов, и у нас полностью прозрачные процессы. Мы рассказываем про интернет-маркетинг и SEO честно и без прикрас.

Серые тематики и сайты без перспектив

Итак, серые тематики. Что это такое? Это направления, с которыми поисковые системы не хотят связываться. Причины могут быть разные: от физической нелегальности до негативного отношения со стороны общества и различных организаций.

Поисковые системы — это реальные компании, для которых важно общественное мнение, публикации в СМИ и так далее. Поэтому они вынуждены учитывать эти факторы и формируют список таких «серых» тематик.

В том числе есть темы, связанные с агрессивной рекламой — например, с обещаниями баснословных выигрышей. Такие сайты или домены могут просто блокироваться поисковыми системами на длительный срок.

В этих нишах уже не обращают внимания на фильтры и риски блокировок. Основная задача — как можно быстрее попасть в топ.

Как продвигаются серые ниши? Это, по сути, постоянный поиск уязвимостей алгоритмов поисковых систем. Используются любые доступные способы манипуляции выдачей.

В таких нишах не существует «белого» продвижения за счёт качества сайта и долгосрочной стратегии. Опыт продвижения там кардинально отличается от работы с обычными нишами, такими как, например, пластиковые окна или продажа одежды.

Также есть сайты, которые в принципе нельзя продвинуть. Чаще всего это связано со спросом. SEO работает только с уже существующим спросом: если ваш товар или услугу не ищут, продвинуть сайт невозможно.

Если никто не ищет — никто не найдёт.

Лендинги и лендо-сайты

Лендинг — это одностраничный сайт с высокой конверсией, который заточен под конкретный трафик.

Лендо-сайт — это несколько лендингов, объединённых в один домен. Чаще всего это сайты под услуги: одна страница — одна услуга.

Главная сложность в том, что таких страниц мало, и они обычно не связаны в единую структуру. Нет перелинковки, навигации, логики разделов. Задача лендинга — удержать внимание пользователя и довести его до конверсии.

Белыми методами продвигать такие сайты в классическом виде невозможно. Есть базовая оптимизация, и иногда бывают исключения — например, в узких нишах с низкой конкуренцией.

Но это редкие случаи. В 99% ситуаций такие сайты можно продвигать только в одном формате — развивать их в полноценный ресурс.

Это означает расширение структуры, добавление разделов, функционала, превращение лендинга в полноценный сайт.

Иногда лендинг и основной сайт существуют параллельно, а затем объединяются. Но без серьёзной доработки структуры и функционала лендинги не продвигаются.

Корпоративные сайты и сайты услуг

Это многостраничные сайты с большим количеством страниц под услуги и достаточно сложной структурой.

Посадочные страницы здесь часто похожи на лендинги, потому что пользователи хотят видеть всю информацию сразу: преимущества, особенности, сотрудников, отзывы — всё на одной странице.

Ключевые методики продвижения:

• проработка семантической структуры;
• создание качественных посадочных страниц;
• экспертный контент;
• наличие блога;
• факторы доверия (E-A-T);
• конверсия пользователя в заявку.

Последний пункт часто недооценивают, но он важен: поисковые системы учитывают, заказывают ли пользователи услугу на сайте.

Минимальный эффективный бюджет при работе с агентством — около 50 000 рублей в месяц.

Исключения возможны, если у вас есть внутренняя команда, которая выполняет большую часть работ.

Для получения результата требуется примерно 300 часов работы команды, желательно уложенных в 6–8 месяцев.

Интернет-магазины и сайты-витрины

Основной элемент — каталог товаров.

Разница:

• интернет-магазин — можно заказать онлайн;
• сайт-витрина — нельзя (например, недвижимость).

Как продвигаются такие сайты:

Важна семантическая структура каталога, построенная не «на глаз», а на основе поискового спроса.

Один из ключевых элементов — фильтры товаров. Они могут:

• создавать лишние страницы, которые мешают индексации;
• или, наоборот, не создавать страницы, которые могли бы приносить трафик.

Также важен краулинговый бюджет — сколько страниц поисковая система успевает обходить за определённый период.

Дополнительно:

• удобство сайта;
• широта ассортимента.

Поисковые системы учитывают, что пользователи чаще выбирают сайты с большим выбором.

Минимальный бюджет — от 80 000 рублей, но для нормального темпа работы — около 120 000 рублей в месяц.

Для результата требуется порядка 600 часов работы.

SEO здесь работает по принципу накопления: сначала создаётся объём контента, затем достигается критическая масса, после чего начинается рост.

Статейные сайты и СМИ

Здесь в центре всего — контент.

Такие сайты зарабатывают на информационном трафике и рекламе.

Задача — находить темы с долгосрочным спросом и регулярно публиковать материалы.

Ключевые факторы:

• структура статьи;
• качество контента;
• репутация сайта;
• факторы доверия.

Минимальный бюджет — около 55 000 рублей в месяц.

Сейчас такие сайты сталкиваются с падением трафика из-за появления ответов от искусственного интеллекта в поисковой выдаче.

Падение может составлять:

• около 20% для сайтов услуг;
• до 50–60% для статейных проектов.

Новые проекты продвигать стало значительно сложнее.

Медицинские сайты

Это сайты услуг, но с высокой сложностью.

Особенности:

• большое количество услуг и подуслуг;
• огромный объём семантики;
• строгие требования к контенту;
• высокая важность доверия.

Поисковые системы особенно внимательно относятся к медицинским сайтам, так как ошибки могут привести к проблемам со здоровьем пользователей.

Ключевые факторы:

• структура сайта;
• экспертный контент;
• факторы доверия (E-A-T);
• блог.

Минимальный бюджет — около 120 000 рублей в месяц, лучше — 170 000.

Исключение — если сайт уже имеет проработанную структуру и базовый контент.

Почему важно деление на типы сайтов

Такое разделение важно с точки зрения понимания подходов и кейсов.

Не стоит искать кейсы строго под свою нишу:

• стоматология продвигается так же, как косметология;
• ремонт квартир — как автосервис;
• интернет-магазины — по единым принципам.

Отличия есть в масштабе, но не в базовых подходах.

Заключение

Если есть сомнения по поводу сайта, его перспектив или бюджета, можно обратиться за консультацией.

Можно:

• определить тип сайта;
• понять подход к продвижению;
• оценить бюджет;
• разобрать коммерческие предложения.

Главное — ориентироваться не только на нишу, а на тип сайта и принципы его продвижения.