Технологии и подходы в SEO, которые не работают в 2026 году

Здравствуйте. Сегодня у нас на разборе технологии и подходы в SEO, которые не работают в 2026 году.

Естественно, технологий, которые перестали работать, огромное количество. Мы же затронем только те, с которыми к нам регулярно приходят заказчики и просят: «Давайте делать вот так. Мне сказали, что это действительно рабочая тема, и всё будет хорошо, мы быстро достигнем каких-то успехов».

Приходится объяснять, местами разочаровывать, и, естественно, большинство людей, которые приходят к нам, сначала не верят.

Вы не являетесь нашим заказчиком на данный момент. Соответственно, нет никакой коммерческой составляющей в попытках вас убедить в чём бы то ни было. Поэтому я надеюсь, что эта информация будет для вас полезна и пойдёт на пользу при выборе подрядчиков, потому что наверняка есть люди, которые предлагают что-то подобное до сих пор.

В частности, мы поговорим про оптимизацию страниц под микро-НЧ, то есть про знаменитую одно время технологию «одно ключевое слово — одна страница».

Поговорим об ограниченном семантическом ядре, то есть о ситуации, когда продвигают только важные запросы, а все остальные игнорируют. Это, кстати, очень популярный подход. Многие сейчас продолжают это предлагать, но есть несколько нюансов, о которых мы поговорим.

Также есть специалисты и заказчики, которые делают упор на оптимизацию, пытаясь игнорировать все остальные параметры сайта. Работают ли сейчас идеальные страницы? Тоже разберёмся.

Поговорим про разовую оптимизацию сайтов: можно ли сделать один раз хорошо и получать результаты многие месяцы, а может быть, даже годы.

Ну и, конечно, про уникальные подходы — куда же без них. Какие сейчас есть супертехнологии и как они работают? Об этом мы поговорим уже в самом конце.

Меня зовут Евгений Руденков, вы на канале студии Site Up. Наша команда на рынке с 2008 года, в коллективе более 30 профессионалов на постоянной основе. У нас полностью прозрачные процессы, мы ничего не скрываем от заказчиков в плане технологий и технологических решений.

Поэтому можем совершенно спокойно рассказывать о специфике SEO и интернет-маркетинга на нашем канале, где бы вы его ни смотрели. Ставьте лайки, подписывайтесь, и давайте перейдём непосредственно к нашей теме.

Оптимизация страниц под микро-НЧ

Итак, оптимизация страниц под микро-НЧ. В чём суть технологии?

Собирается семантическое ядро вплоть до самых редких запросов, и под каждое ключевое слово делается отдельная страница, которая оптимизируется непосредственно под это ключевое слово.

То есть если у вас в семантическом ядре 5 тысяч ключей, нужно 5 тысяч страниц.

Как это раньше работало? За счёт того, что страница оптимизировалась под конкретный запрос, она сильно выигрывала по постраничной оптимизации. Также был очень кликабельный сниппет, потому что сниппет — это то, как выглядит ссылка на ваш сайт в поисковой выдаче.

Так как в сниппете было прямое вхождение ключевого слова и почти ничего лишнего, кроме каких-то коммерческих вставок, такой сниппет выглядел выигрышным.

Соответственно, страница за счёт постраничной оптимизации попадала в топ поисковых систем, сниппет выглядел кликабельным. Люди на него нажимали, переходили на страницу, которая заточена под конкретный запрос, и на ней было всё, что нужно, чтобы принять решение: информация по товару или услуге.

Соответственно, ещё и поведенческие факторы неплохо подкручивались по всей этой истории.

Да, на высокочастотных запросах это не очень хорошо работало, на среднечастотных — так себе, но на низкочастотных и микро-НЧ, то есть микронизкочастотных запросах, работало просто отлично.

В итоге такая страница могла приносить буквально несколько посещений в месяц, иногда даже меньше — по 5–6 переходов. Но делалось это достаточно быстро, не очень сложно и фактически с гарантией успеха.

Такие сайты приносили неплохой трафик, причём низкочастотный трафик достаточно конверсионный, и это было действительно хорошо.

Естественно, это совершенно не нравилось ни Яндексу, ни Google, потому что это огромное количество никому не нужных страниц и явное засорение поисковой выдачи и поискового индекса.

К чему пришли? На данный момент такие страницы, на которых есть минимальный спрос, то есть те самые микро-НЧ, чаще всего попадают под фильтр малополезного контента Яндекса. Они просто улетают из Яндекса и из индекса в принципе.

Это значит, что их не будут показывать вообще ни по каким запросам. В принципе, никогда.

А если таких страниц на сайте накапливается достаточно много, то весь сайт улетает под фильтр. Возможно, не совсем верно называть это фильтром, но тем не менее система пессимизирует сайт как не очень качественный ресурс.

Получается, что мы тратим много ресурсов на создание таких страниц, а это в итоге приводит к пессимизации сайта, к падению позиций по другим запросам и при этом не приносит трафика по микро-НЧ, потому что эти страницы квалифицируются как малополезный контент.

Вот и получается, что технология не работает.

Сейчас поисковые системы хотят видеть страницы, которые полностью раскрывают определённую тему: начиная от высокочастотных запросов и заканчивая низкочастотными — на одной странице.

Если вы, условно говоря, продаёте пиццу карбонара, то на этой странице должно быть всё про эту пиццу. Не должно быть так, что «фото пиццы карбонара» — на одной странице, «как заказать пиццу карбонара» — на второй, «купить пиццу карбонара» — на третьей, «лучшая пицца карбонара» — на четвёртой, «с доставкой» — на пятой и так далее.

Подобное поисковая система совершенно не оценит.

Должна быть вся коммерческая составляющая на одной странице: заказать, купить, с доставкой и так далее. Все эти запросы должны находиться на одной странице.

Соответственно, эту технологию даже не рассматривайте. В принципе, это нерабочая тема.

Даже если действительно так оптимизировать страницу, она сможет как-то ранжироваться только в том случае, если это совсем микро-НЧ, единственный запрос в тематике. Например, какое-то очень специфическое оборудование. В этом случае — возможно.

Ограниченное семантическое ядро

Второе, что тоже очень часто встречается: «Вот наш список запросов, их 200 штук, нам нужен топ только по ним».

Здесь логика тоже была достаточно простая. Подбирались только те запросы, которые с точки зрения компании высококонверсионные или приносят много трафика. Им уделялось максимум внимания, и по идее они должны были лучше выходить в топ, потому что SEO-специалисты сосредоточены именно на этих запросах.

Как это раньше работало?

Определялся небольшой пул страниц. Эти страницы находились под жёстким контролем: позиции по ним собирались чуть ли не ежедневно. Если были какие-то проседания, всё сразу анализировалось, вносились корректировки. На эти же страницы снова закупались внешние ссылки, при этом остальные страницы сайта игнорировались.

И это действительно давало определённую отдачу. Местами — неплохую. Потому что одно дело, когда у вас тысяча страниц в продвижении и за всеми нужно следить при том же бюджете, и другое дело — когда у вас 20 страниц. Естественно, на каждую из 20 страниц внимания будет больше.

Но сейчас это снова не работает.

На данный момент один из критериев оценки сайта со стороны поисковых систем — это объём семантического ядра.

Условно говоря, если средний сайт ваших конкурентов отвечает на 3 000 запросов, а ваш — на 600–700 ключевых слов, то сайт конкурента будет в топе выше, даже если ваши страницы будут идеальными. В большинстве случаев и в большинстве ниш.

Для разных ниш и регионов есть свои своеобразные отсечки по ключам, так называемый запросный индекс. Если ключевых слов меньше определённой нормы, сайт не считается качественным для ниши и часто сталкивается с ограничениями в плане доверия со стороны поисковых систем.

Соответственно, понижаются ваши шансы выйти в топ.

Именно поэтому сейчас фактически безальтернативный вариант — работать со всеми запросами: как с коммерческими, так и с информационными.

Не получится сделать только коммерческие запросы и сказать: «Давайте блог не будем заводить». Наверное, в 80–90% случаев без блога вообще не обойтись.

Сначала делают все коммерческие страницы, охватывается всё семантическое ядро, которое может напрямую продавать. Дальше работа идёт над репутацией сайта: над блогом, экспертным контентом, информационными запросами.

Именно так на данный момент сайты попадают в топ.

Ограниченное семантическое ядро в большинстве ниш просто не работает. Может быть, в каких-нибудь совсем низкоконкурентных нишах — вполне возможно. Но в Москве, Питере, крупных городах шансов около нуля.

Возвращаясь к ограниченному семантическому ядру: да, есть технология, которая позволяет выводить определённое количество ключей в топ. Это пресловутая накрутка поведенческих факторов ранжирования.

Но эта накрутка постоянно дорожает, накручивать всё сложнее, проблем с ней всё больше. И всегда есть риск, что Яндекс вернётся к идее банить сайты, которые занимаются такой накруткой.

Последние пару лет таких банов не было, но никто не гарантирует, что их не будет завтра. Поэтому мы не рекомендуем связываться с этой технологией.

Плюс ко всему ограниченное семантическое ядро — это чаще всего ограниченный объём трафика на сайт. Лучше уж в таком случае запустить контекстную рекламу. Результат, наверное, будет даже лучше, чем у такого SEO, накрученного через пользовательские факторы ранжирования.

Упор на постраничную оптимизацию

Следующий подход — это упор на постраничную оптимизацию.

В чём суть?

Есть большое количество сервисов, которые позволяют достаточно точно ориентироваться, сколько каких слов должно быть на странице для того, чтобы она попала в топ поисковых систем. Таких сервисов реально много, можно назвать десятки без особых проблем.

Рекомендовать ничего не буду, потому что, во-первых, сервисы специфические, во-вторых, работать с ними на самом деле не так просто, нужен определённый навык. Да и не настолько это важно.

Как это раньше работало?

На определённом этапе развития SEO-технологий анализ топа был задачкой со звёздочкой. Автоматизации практически не было, нужно было руками садиться и всё проверять, потом ставить техническое задание для копирайтеров.

Копирайтеров, которые могли нормально работать по такому техническому заданию, было раз-два и обчёлся.

Соответственно, если навык SEO-специалиста был выше, чем у конкурентов, и у него был копирайтер, который мог работать с такими ТЗ, страницы достаточно легко выходили в топ.

Было время — работало это действительно хорошо.

На данный момент таких сервисов, как я уже говорил, вагон и маленькая тележка. Какие-то работают немного лучше, какие-то немного хуже, но в целом каждый из них позволяет оптимизировать страницу на достаточно высоком уровне.

В итоге все научились, и качественная постраничная оптимизация стала лишь одним из факторов. Причём многие спорят, насколько он на самом деле весомый.

В первую очередь сейчас учитываются маркетинг, качество контента и сайт в целом. Поэтому одна страница сама по себе не даёт результата.

Важен сайт полностью: запросный индекс, репутация, качество предложения, качество контента, маркетинг — всё это.

Плюс, как я уже говорил, постраничную оптимизацию сейчас умеют делать все компании выше среднего уровня, а их достаточно много. Поэтому очень часто в топе уже представлены сайты, на которых всё плюс-минус сделано.

Как обгонять людей, которые уже всё по страницам сделали? Мы здесь выигрываем за счёт оптимизации бюджета. То есть делаем в полтора-два раза больше, чем многие наши коллеги, при том же бюджете. За счёт этого догоняем сайты, которые находятся в топе, а если над ними интенсивно не ведётся работа с большим бюджетом, то и обгоняем.

Всё работает комплексно. Работа над развитием сайта даёт результат.

Оптимизация отдельных страниц — нет. У вас может быть 5 качественных страниц и 50 некачественных. Эти 50 некачественных ваши 5 качественных спокойно утянут на дно.

Поэтому работать по одной странице нет смысла. Нужна комплексная работа над всем сайтом.

Разовая оптимизация сайта

Разовая оптимизация — тоже очень популярный запрос.

Приходят люди и говорят: «Давайте мы сделаем всё, что нужно по сайту: приведём его близко к идеалу, структуру проработаем, тексты пропишем, технические нюансы поправим — и всё на этом. Зачем нам платить много месяцев?»

Когда-то было такое, что конкуренция во многих нишах и регионах была мизерная. Можно было сделать хоть какой-то плюс-минус адекватный сайт, и всё было нормально.

Конкуренты появлялись редко, в сайты вкладывались ещё реже. Поэтому такой разово сделанный адекватный сайт мог держаться в топе очень долго.

Но с тех пор конкуренция кардинально выросла. Требования к сайтам увеличились.

Современные бюджеты на SEO — это не просто плата за то, что у вас сегодня есть. Сейчас бюджет на SEO должен быть вложением в работу над вашим сайтом: в его улучшение, появление нового контента, развитие ссылочной массы и так далее.

Наша практика показывает, что мы приводим сайт близко к идеальному состоянию в среднем за 6–8 месяцев работы. Каждый сайт оцениваем индивидуально и озвучиваем бюджет исходя из того, что примерно за 6–8 месяцев сайт должен быть в полном порядке.

Цель простая — уложиться в этот срок.

И сайт закрепляется в топе в том числе потому, что поисковики видят: по сайту постоянно ведётся работа.

При этом потом ещё несколько месяцев нужно вносить корректировки в уже созданные страницы, потому что появление вашего сайта в топе само вносит изменения в ситуацию. Конкуренты тоже начинают что-то делать, какое-то время происходит болтанка, и в этой болтанке нужно отслеживать ситуацию и помогать сайту закрепиться на достигнутых позициях.

И только потом можно говорить о том, что сайт встал плотно. Даже если остановить работы, он ещё год, полтора или два продержится на плюс-минус сравнимых позициях.

Но главное даже не в этом.

Обратите внимание: 6–8 месяцев нужны для того, чтобы оптимизировать сайт — привести его к тому самому идеальному состоянию со структурой, текстами, техническими нюансами. Если делать это сразу, то бюджет за эти месяцы придётся отдавать разово.

Условно говоря, средний бюджет на SEO сейчас на рынке — в районе 100 тысяч рублей, в регионах — 60–70 тысяч. Возьмём 70 тысяч. За 6 месяцев это 420 тысяч рублей, которые вы просто разово оплачиваете.

Удобнее платить полгода? Нет, не думаю.

Во-первых, в любом случае придётся отдать полугодовой бюджет SEO, чтобы разово оптимизировать сайт. Считайте, что вы разово оптимизируете сайт в рассрочку.

Во-вторых, постепенная работа даёт лучший результат. Такая работа «в рассрочку» эффективнее для сайта, чем разовая активность.

Почему? В том числе потому, что иногда у сайта нет определённого уровня доверия со стороны поисковых систем, и подготовленные качественные страницы сразу не индексируются.

Когда сайт раскачивается постепенно, поисковики постепенно привыкают к тому, что он в порядке. Если всё сделать сразу, а поисковики считают, что сайт был плохим, вся работа может просто завалиться в долгий ящик и нормально проиндексироваться нескоро. А может быть, даже никогда.

Поэтому за такую разовую историю мы берёмся только в том случае, если изначально делаем сайт. Мы стараемся отдавать людям сайт уже плюс-минус подготовленным ко всему.

Да, это не то же самое, что полгода работы по SEO, но по крайней мере в базовом наполнении, в базовом варианте с контентом и так далее мы стараемся сайты отдавать. Без дальнейшей работы по SEO обычно результатов у них особо нет.

Такая вот история.

Бесплатная консультация

Мы ещё поговорим про уникальные технологии, а сейчас я приглашаю вас на бесплатную консультацию.

Консультации провожу лично я. На них мы обсуждаем проекты, специфику продвижения в интернете, технологии, которые подойдут непосредственно для вашего сайта. В идеале, конечно, обсуждать это с точки зрения SEO — здесь у меня максимальная экспертиза.

Также можем проверить работу ваших текущих подрядчиков. Если там всё хорошо, но у ребят просто не хватило времени, чтобы дать результат, мы об этом сразу сообщаем.

Мы кардинально против того, чтобы забирать клиентов у других компаний. Это наша принципиальная позиция.

Поэтому если SEO-специалисты у вас работают качественно, мы это подтвердим и порекомендуем больше доверять тем специалистам, с которыми вы уже сотрудничаете.

Уникальные подходы и технологии

Итак, уникальные подходы и технологии.

Что это такое? Это инсайдерская информация о том, как после определённых изменений работает поисковая система. Какие-то ошибки в алгоритмах и особенный инструментарий. То есть вещи, которые позволяют делать что-то такое, что не могут делать другие.

Как это было раньше?

На самом деле раньше SEO было сродни магии. Люди, которые умели нащупать самые современные подходы, какие-то дырки в алгоритмах, а в алгоритмах было немало ошибок, могли ставить в топ практически любые сайты. Причём довольно быстро.

Аналогично появлялись сервисы, которые помогали эти ошибки находить, использовать какие-то хитрости и так далее.

Например, анализ текстовой релевантности — то, о чём говорили выше, о постраничной оптимизации. Первые такие сервисы были, что называется, пушка-бомба. Они позволяли делать буквально страшные вещи в плане вывода сайтов в топ.

Что у нас на данный момент?

Сейчас у поисковиков в работе огромное количество разных параметров: размер сайта, качество контента, маркетинг, экспертность ресурса как такового.

Поэтому из супертехнологий осталась только накрутка пользовательских факторов ранжирования в Яндексе. Но о ней мы уже говорили: у неё куча минусов.

Да, это манипуляция алгоритмами, обход алгоритмов, гигантская дырка в них, которая действительно позволяет ставить сайты в топ, несмотря на массу рисков.

Но с накруткой борются, она дорожает, есть риск надолго потерять домен из-за санкций со стороны поисковых систем или получить скрытые санкции, которые сразу не видны.

Так что в итоге уникальные подходы сейчас сводятся к вариациям уже известных манипуляций или технологий. То есть просто немного по-другому.

У нас, например, есть несколько уникальных инструментов. Не совсем уникальных, но доступных ограниченному количеству людей. Они позволяют анализировать сайт в плане текстов и релевантности: не только сам текст, но и шаблон сайта как таковой, и прочее. И рассматривать всё это в комплексе.

Даёт ли это нам какое-то кардинальное преимущество? Сервис уникальный, фактически это уникальный подход и уникальная технология, но у него есть аналоги. Может быть, они чуть хуже, но тем не менее.

Поэтому мы даже не говорим о таких уникальных инструментах, которые используем, потому что они в целом укладываются в канон тех технологий и подходов, которые использует большинство компаний на рынке.

Всё сейчас упирается в то, насколько качественно ведётся работа по вашему сайту и в каком объёме всё это происходит.

То есть если по качеству вы не проседаете, а объём больше, чем у конкурентов, то это вопрос времени, когда вы подвинете их в топе.

Вот, собственно говоря, и всё.

Чего-то суперского, уникального, эксклюзивного и так далее на данный момент, к сожалению или к счастью, на рынке нет.

Заключение

На этом у меня сегодня всё.

Если у вас есть какие-то уникальные технологии, которые вам предлагают, пишите, звоните, расскажите. Если это действительно что-то инновационное, новое, интересное и перспективное, мы обязательно порекомендуем вам попробовать.

В остальных случаях расскажем, почему это не работает.

Не попадайтесь на манипуляции со стороны как людей, так и алгоритмов.

До свидания. До новых встреч.