Потому что при рекламе только по 50–100 самым популярным запросам Вы охватываете далеко не весь спрос. А самое главное — платите за переходы самую высокую стоимость в Вашей нише. Нужно стараться двигаться в сторону более редких ключевых фраз, где ниже конкуренция.

И чем больше будет таких запросов, тем ниже средняя стоимость перехода с рекламы.

Конечно, при этом нужно следить, чтобы запросы были подходящими, соответствовали вашему продукту/услуге. Иначе переходы будут ради переходов. А нам-то с Вами нужны клиенты.