Увеличили посещаемость сайта с 7500 до 35000, а кол-во заявок выросло в 35 раз до 450 в месяц

На старте работ сайт находился в довольно тяжёлом техническом и визуальном состоянии:

• Устаревший дизайн, из-за которого сайт проигрывал конкурентам уже на первом экране
• Низкие показатели трафика и видимости, особенно по высокочастотным запросам
• Большое количество технических ошибок, мешающих корректной индексации
• На сайте были не проработанные коммерческие факторы
• Пользователи слишком быстро покидали сайт, не оставляя заявки

Главная сложность проекта заключалась в специфике самого бизнеса клиента. Автошкола «Вектор» обучает только по одной категории — «Б», в то время как у всех крупных конкурентов в выдаче представлен полный перечень услуг: категории А, B, C, D и другие. Это создавало серьёзную проблему в охвате семантики: на сайте физически не могло быть коммерческих страниц под категории, которые школа не преподаёт, а значит, значительную часть релевантного трафика по смежным запросам получить напрямую было невозможно.

Выходом стало решение с максимальной пользой охватить смежные и информационные запросы по этим категориям через развитие раздела блога — так сайт получал дополнительный трафик и знакомил пользователя с компанией ещё до того, как он определился с конкретной автошколой.

• Сбор полного семантического ядра по тематике «автошкола», «обучение на категорию Б» и др.
• Создание максимально возможного числа страниц в соответствии с собранной семантикой
• Проработка технической стороны, устранение всех ошибок
• Обновление дизайна сайта, создание современного и удобного интерфейса
• Проработка коммерческих факторов, повышающих конверсию сайта
• Развитие информационного раздела для охвата дополнительной семантики
• Наращивание ссылочной массы: размещение в каталогах и профильных сайтах

Так как клиент отдельно подчеркнул важность главной страницы, мы начали именно с неё. Главная страница — это точка входа для большей части трафика, включая брендовые и общие запросы по типу «автошкола» без указания конкретной категории, поэтому её структура и наполнение должны были закрывать максимум вопросов пользователя за один экран.

Параллельно мы собрали полный список запросов по всем смежным темам: «автошкола», «обучение на категорию Б», «дистанционное обучение на права» и десяткам похожих формулировок. Собранную семантику мы разделили на два больших блока: коммерческие запросы, которые можно сразу конвертировать в продажи: категория «Б», обучение на механической коробке передач, обучение на автоматической коробке передач, дистанционное обучение теории и десятки других. 

В отдельный блок выделили информационные запросы, которые пользователи задают на этапе выбора автошколы или уже в процессе обучения. Именно такое разделение семантики легло в основу всей дальнейшей структуры сайта и позволило не потерять значительную часть трафика, которую конкуренты получают только за счёт более широкого перечня услуг.

Мы прорабатывали главную страницу сайта поэтапно, «ювелирно» вписывая ключевые слова в ссылки и текст, чтобы добиться максимальных показателей глубины и ширины. Благодаря этому нам удалось опередить конкурентов по плотности ключевых слов и охвату связанных слов, задающих тематику «автошкола».

Прежде чем наращивать страницы и контент, требовалось привести в порядок техническую базу сайта — без этого даже качественный контент не даёт нужного эффекта. Мы провели полный технический аудит и устранили ключевые проблемы, мешавшие корректной индексации и ранжированию: ошибки в разметке, некорректные ответы сервера, дубли страниц, отсутствие карты сайта и некорректные настройки файлов, отвечающих за индексацию.

Отдельное внимание уделили мета-тегам: так как сайт небольшой по количеству страниц, мы прорабатывали title, description и h1 вручную для каждой страницы, без автогенерации по шаблону, что дало более точное соответствие каждой страницы конкретной группе запросов и повысило кликабельность сниппетов в выдаче.

Несмотря на то, что автошкола преподаёт только категорию «Б», мы вывели в меню услуг максимум страниц, которые отражают варианты обучения внутри этой категории: обучение на МКП, обучение на АКП, дистанционное обучение, восстановление навыков вождения, корпоративное обучение и другие.

Для подготовки макетов страниц услуг и главной страницы мы провели детальный анализ конкурентов: изучили, какие блоки информации, преимущества и элементы доверия чаще всего присутствуют у сайтов в ТОПе. На основе этого анализа отрисовали макеты страниц и подготовили оптимизированные тексты для каждой из них, добившись индивидуальной релевантности каждой странице услуг под свою группу запросов.

Мы собрали информационные запросы по всей тематике «автошкола» и на их основе подготовили оптимизированные тексты статей для блога: про экзамены, категории прав, особенности обучения на разных типах коробок передач и другие темы, которые волнуют будущих водителей независимо от того, к какой автошколе они в итоге обратятся.

Для каждой статьи мы создавали отдельную страницу и подбирали релевантные фотографии. Такой подход позволил сайту получать заметную долю дополнительного трафика по темам, которые формально не связаны с прямой услугой компании, но приводят пользователя к знакомству с брендом «Вектор» на раннем этапе выбора.

Такой подход сразу начал приносить результат: более 2500 ключевых запросов вышли в ТОП-3 поисковой выдачи.

Коммерческие факторы напрямую влияют на то, оставит ли посетитель заявку или уйдёт к конкуренту. Мы провели полную проработку коммерческих факторов сайта на основе анализа конкурентов: удобство записи на обучение, понятная подача стоимости и условий, наличие форм заявки на каждой ключевой странице, контактная информация и другие элементы, формирующие доверие к автошколе.

Устаревший дизайн — одна из главных причин низкой юзабельности сайта на старте работ. Мы перевели сайт на более современный и удобный дизайн: доработали навигацию, визуальную подачу услуг и общую структуру страниц, чтобы пользователю было проще ориентироваться и находить нужную информацию с первого экрана. Обновлённый дизайн лёг в основу всех новых страниц услуг и главной страницы.

Для повышения авторитетности сайта в поисковых системах мы выстроили стратегию по наращиванию внешнего ссылочного профиля: разместили сайт в тематических каталогах и справочниках, а также на профильных площадках. 

Всё это в комплексе с остальными работами позволило сайту значительно увеличить позиции. Главная страница стала занимать позиции в ТОП-5 по самым конкурентным коммерческим запросам.

Увеличили посещаемость сайта с 7 500 до 35 000 человек в месяц.

А количество заявок при этом выросло в 35 раз — до 450 в месяц

Сайт уверенно закрепился не только в классической поисковой выдаче, но и в новых форматах поиска на основе искусственного интеллекта. Благодаря этому он стабильно показывается в ответах ИИ-выдачи, обеспечивая прямые переходы.

Доля запросов с упоминаниями сайта в Алиса AI достигает 60%, что позволяет сайту попадать в ТОП-3 по упоминаниям.